lunes, 7 de noviembre de 2016

LA IDENTIDAD CORPORATIVA

identidad corporativa
PRINCIPIOS DE LA
LA IDENTIDAD

¿QUÉ ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?


Es la marca por la cual se transmite: quién se es, qué se hace y cómo.
Cómo somos PERCIBIDOS por el PÚBLICO.

Al igual que sucede con las personas, la COHERENCIA es de VITAL IMPORTANCIA para crear una IMAGEN SÓLIDA de la empresa y generar CONFIANZA.

La COHERENCIA es como un puzle, en el que deben de encajar todas sus piezas. En el caso de una empresa, y a rasgos generales, deben encajar e ir de la mano, su imagen su línea de trabajo, sus valores, sus objetivos.

1.       Imagen
2.       Objetivos
3.       Línea de trabajo
4.       Valores
Beneficios de una buena imagen corporativa
1.       Valor: mayor valor a la marca
2.       Distinción: distinguirse visualmente de la competencia
3.       Confianza: mayor confianza y respeto hacia la empresa
4.       Coherencia: de la coherencia a todas las comunicaciones
5.       Identificación: ser fácilmente reconocida y recordada por los consumidores
6.       Posicionamiento: mejora el posicionamiento de nuestra empresa en el mercado
Todo el mundo sabe que la “imagen” vale más que mil palabras, para mantener un estilo se debe reglamentar todas las expresiones en las que interactúa la imagen: el logotipo, las tarjetas de visita, cartas, publicaciones, rótulos, web.
Por ello la creación de un “código de comportamiento” denominado Manual Corporativo en el que se recopilan todos los elementos de identidad y las normas para su aplicación.
La utilización del manual centraliza en un responsable, se destina así a los encargados de crear, realizar y componer impresos, rótulos, embalajes, informaciones, anuncios, ediciones, compra de materiales de señalización, etc.
manual de identidad corporativa
PASOS DE MANUAL CORPORATIVO

Su función esencial es la de salvaguardar la unidad de estilo, la imagen visual de la compañía.  El contenido de un manual de identidad varía según los casos. Los vectores determinados de la pertinencia dependerán, sin duda, de la estrategia de comunicación que se haya adoptado, la cual definirá a su vez la política de comunicación, las ocasiones, los soportes y la frecuencia, así como su coordinación y control.
Algo a tener en cuenta es que la empresa no es la que tienen la imagen en su poder, si no los públicos, que son quienes reconstruyen la empresa en sus mentes a partir de la información existente en el entorno; alimentan sus ideas de la que ven de la empresa y de sus experiencias con sus productos y servicios.



domingo, 6 de noviembre de 2016

EL DISEÑO EDITORIAL

DISEÑO EDITORIAL

diseño editorial,reticula
DISEÑO EDITORIAL
El diseño editorial es la maquetación, diseño, diagramación, composición de publicaciones como revistas, periódicos, carteles, catálogos, folletos, plegables, etc.
Es necesario considerar el concepto de retícula editorial, ya que la retícula son unas líneas de guía, que van formando unas columnas con unos cuadros y son estos lugares donde se van a ir organizando los elementos informativos d todo el diseño editorial.
Las rejillas deben permitir una flexibilidad. La flexibilidad se refiere a que los titulares no siempre sean de manera horizontal, pueden ir de manera vertical también o pueden rotarse, incluso pueden ponerse en curvas.


En todas las manifestaciones de comunicación de publicidad existen unos puntos comunes para tener en cuenta son:

1.       El producto: se debe saber qué tipo de contenido se va a diseñar, que tipo de publicidad se está hablando.

2.       El público o consumidor: a qué tipo de público va dirigida la revista o el periódico, la composición depende del público al que nos dirigimos

3.       Los medios: se refiere a los medios de comunicación, cada medio tiene sus características de formato, composición, contenido de páginas y jerarquía de elementos.

4.       La competencia: se deben conocer algunos puntos de competencia para atacar sus debilidades y analizar la respuesta del público, hacia su publicidad para generar una ventaja comparativa.

5.       La estructura del diseño: todo trabajo se debe por una estructura que esta previamente diseñada para obtener claridad de legibilidad y funcionalidad, esto se puede lograr con la retícula, su principal ventaja es que se puede logar una repetividad de una composición en el diseño editorial.

6.       Plantilla y estilos: todas las publicaciones editoriales deben diseñarse bajo un patrón único para generar una sensación de unidad, deben existir entonces una similitud en el ancho de las columnas y el tamaño de los elementos, para tener un equilibrio visual, por lo general la plantilla se diseña a doble página, de esta manera se puede mejor ver. 


MATERIALES DE ENVASE Y EMBALAJE

MATERIALES

1.  Madera

·         Para productos pesados o hortofrutícolas
·         Ecológico
·         Duradero, reutilizable, reciclable y versátil
·         Aislante térmico
·         Reduce las emisiones CO2
envase y embalaje de madera
EMBALAJES DE MADERA

INCONVENIENTES

·         No aguanta temperaturas extremas
·         Tratamiento químico para su mayor resistencia
·         Puede agrietarse y astillarse

·         Esquinas y aristas débiles






2.      Textiles

·         Usadas para materias primas y usos agrícolas
·         Re utilizables, resistentes y económico
·         Protege de insectos
·         Permite la transpiración sin verter o dejar escapar el contenido
envase y embalaje de textiles
ENVASES Y EMBALAJES TEXTILES

INCONVENIENTES

·         No resisten temperaturas elevadas
·         Con el sol pierden resistencia y amarillean
·         Algunos son sensibles a plagas.
·         Controles fito-sanitarios
·         Riesgo de desgarro con golpes si se comprime el contenido.


 3.   Papel

·         Se utiliza como envase primario en bolsas y sacos
·         Los secundarios tienen tratamientos para mejorar sus cualidades (papel kraft, asfaltado, parafinado o sulfatado)
·         Reciclable, reutilizable, biodegradable y versátil.
·         Fácil procesamiento
·         Protección frente a luz y polvo
envase y embalaje de papel
ENVASES Y EMBALAJES DE PAPEL

INCONVENIENTES

·         Frágil y sensible a la humedad y calor
·         No ofrecen protección mecánica
·         No son muy resistentes, a no ser que tengan mejoras
·         No se ve el contenido
·         Puede rasgarse y no tiene propiedades protectoras en cuanto gases, agua y vapor de agua. 


   4.  Cartón

·         Envase primario de frutas, verduras, etc
·         Envase secundario de latas de conservas, aerosoles, etc.
·         Función de protección de los productos
·         Se le aplican mejoras: cartón compacto, sólido y ondulado
·         Versátil, opaco, resistente al peso, reciclable, económico y rígido
·         Facilita la paletización
·         Fácil impresión
envase y embalaje de cartón
ENVASES Y EMBALAJES DE CARTÓN

INCONVENIENTES

·         Susceptible a determinados climas
·         Permeable a olores y gases
·         Necesita ser tratado para mejorar resistencia




5.   Vidrio

·         Uso común para líquidos
·         Transparente, inocuo, reciclable, no se oxida e impermeable
·         Su resistencia depende de características técnicas como: forma, distribución del vidrio y grado de recogido.
·         Resistencia térmica hasta 150°C
·         Larga vida útil.
·         Higiénico, al ser poroso no se forman colonias de bacterias
envases y embalajes de vidrio
ENVASES DE VIDRIO

INCONVENIENTES

·         Costo elevado
·         Es pesado
·         Riesgo de rotura en su manipulación
·         Contaminante si no se recicla
·         Si hay defectos en su resistencia: fractura por impacto, choque térmico o presión interna.


6.       Metales

·         Los principales son estaño, acero, hojalata (mezcla de estaño y acero), cromo y aluminio.
·         Rígido, ligero, opaco, hermético, magnético, versátil y resistentes a los golpes y al fuego.
·         Útil con independencia del clima e impermeables a líquidos microorganismos, gases y luz.
·         Mínima interacción química entre envases y alimentos de que ayuda a conservar el color, aroma y sabor.
·         Buen conductor del frío y calor, y no es fácil de doblar o aplastar
·         Económico, ecológico y no es toxico
envases y embalaje metal
ENVASES DE METAL 

INCONVENIENTES

·         Las desventajas varían dependiendo del metal utilizado
·         Puede reaccionar con muchas sustancias o contaminarlas
·         Corrosivos a oxidarse con altas temperaturas
·         Con el frío disminuye la temperatura del material 

sábado, 5 de noviembre de 2016

TEORÍAS DEL DISEÑO

Principios teóricos del diseño

Los conforman tres teorías que son sustento y base:
1.       Teoría de los objetos

El entorno: es todo lo que está alrededor de una individuo existen:

-          Entorno próximo: todo lo que está al alcance inmediatamente.
-          Entorno lejano: lo que implica desplazamiento o espera
-          El entorno humano: es creado, inventado, construido, fabricado, transformado, por el hombre.
-          Objeto todo lo que está fuera de nosotros, todo lo que se ofrece a la vista y afecta a los sentidos.
·         Abraham Moles define a los objetos como elementos del mundo exterior, fabricados por el hombre y que este puede manipular.
·         Andre Ricard: los clasifica por su grado de complejidad en:
-          Simples; no tienen ningún dispositivo mecánico
-          Articulados; aquellos que tienen piezas que se combinan
-          Maquinas; requieren de la energía para funcionar

·         Bernd Lobach define como naturales generados sin la participación del hombre

1.       Valor de cambio:           

      Entra en un mercado y prescinde de un valor de uso, se refiere a la cantidad que se intercambia por él. Algunos objetos adquieren enorme valor aunque su uso es inútil.

2.       Teoría de la comunicación: 

    Todo objeto de diseño, arquitectónico, grafico, industrial es interpretable por parte de los receptores siempre porta un mensaje y es parte de un proceso de comunicación que de ser ignorado impedirá una concepción clara del diseño.

Tres teorías de la comunicación

1.       Funcionalismo: la sociedad es considerada un organismo en el que todos los integrantes cumplen una función. La sociedad satisface necesidades por medio de instituciones.
2.       Estructuralismo: se entienden los fenómenos sociales en función de las relaciones formales, esto es de las estructuras en que se desarrollan, las relaciones se dan entre la estructura y la función. En comunicación parte de las reglas de combinación que hacen posibles los mensajes.
3.       Materialismo histórico: los mensajes tienen significado en relación con las condiciones reales de existencia y las cargas ideológicas tanto emisores como receptores, los mensajes responde a los intereses de quienes sustentas el poder económico, aunque aparezca desligados de él.

LA VIDA DEL DISEÑO.

¿Qué es diseñar?

1.       Es una herramienta de trabajo, una actividad integrada, una ciencia de encuentro, un humanismo, un medio operativo.
2.       Es una disciplina proyectual que se orienta hacia la resolución de problemas que el hombre plantea en su continuo proceso de adaptación según sus necesidades.
3.       Es la actividad que estudia el comportamiento de las formas, sus combinaciones, su coherencia asociativa, sus posibilidades funcionales y sus valores estéticos captados en su integridad.
El factor integrante de este proceso lo constituye la interacción del diseñar y lo diseñado
diseñar
EL DISEÑO


 NECESIDADES QUE DEBE SATISFACER

-          La praxis que se cumple en el producto de la acción, lo que trasciende.
-          La poesis lo que trasciende creativamente como el arte.
-          El producto de la acción, cuya variedad abarca lo mismo como casas,muebles, señalización, libros, carteles, etc.
-          La semiótica donde los signos constituyen una manera de transformar las cosas a fin de crear realidades.
Dar significación a las cosas determina nuestra actitud y nuestra conducta.
-          Organizar los elementos del diseño para que el hombre los comprenda, asimile y use, en este sentido se debe cuidar la morfología del objeto con los fines de sus destinatarios.

DIVERSIDAD DE LOS FINES DEL DISEÑO PRINCIPALES CLASIFICACIONES:
 

-          Clasificación de Jordi Llovel: diseño industrial, diseño gráfico, diseño urbano y diseño ambiental.

diseñar jordi llovelt
CLASIFICACIÓN JORDI LLOVELT
-          Clasificación de Bernd Lobach: planificación regional y territorial, planificación del paisaje y configuración del mismo, planificación y configuración urbanas, donde inciden: arquitectura, diseño industrial y configuración de los medios de comunicación.
diseñar bernd lobach
CLASIFICACIÓN BERND LOBACH
-          Clasificación de Bruno Munari: visual, concerniente imágenes comunicadores, signos, señales símbolos, significado de formas y colores, etc.; industrial relativo a la proyección de objetos de uso y al estudio de medios y materiales; gráfico, relativo al mundo de la estampa, los libros impresos, etc. Y de investigación, dedicado a la experimentación con estructuras y las posibilidades combinatorias de los materiales. 
diseñar bruno munari
CLASIFICACIÓN BRUNO MUNARI
-          Clasificación Morris Asimow: agrega el diseño de ingeniería como aquel determinado por factores tecnológicos altamente sofisticados.
diseñar morris
CLASIFICACIÓN MORRIS ASIMOW
-          Clasificación Styling: diseño efímero y superficial ligado a la moda, si responsabilidad alguna respecto del contenido y la calidad de la forma, motivo por el cual se considera, con razón, “parodia del diseño”.